A l’attention de nos e-commerçants préférés; cet article évoque les dernières modifications opérées par le moteur de recherche Google qui peuvent avoir un impact sur votre activité de vente en ligne.
- Vous êtes sur un marché de niche ou un produit typiquement Français : Google propose une traduction automatique des résultats lorsque les résultats de la langue native de la recherche sont insuffisants. Bien que freinant à l’acte d’achat cette méthode permet à des visiteurs utilisant des langues non disponibles sur votre site de découvrir vos pages traduites alors qu’ils n’auraient certainement pas pensé, dans le cas contraire, à les visiter.
- Mise en place de divers petits détails proposant à l’internaute qui effectue une recherche d’augmenter ses chances d’atterrir sur une page qui l’intéresse vraiment en influant sur son intention de clic. Ceci va clairement dans la direction de la qualité. Amis créateur de contenus originaux et amoureux de titles+descriptions soignées vous avez de beaux jours devant vous…
- Images copiées et utilisées sur plusieurs site : baisse de la pertinence de l’image sur Google images.
- Meilleure détection des sites officiels : pour les marques. Moins de chance que vos revendeurs arrivent devant vous sur des recherches relatives à votre propre nom.
- Amélioration de la pertinence des propositions des requêtes connexes : quand la recherche effectuée contient des mots peu utilisés et donc peu de résultats de qualité.
- Mise en avant de tout ce qui est relatif à la longue traîne : Google privilégie d’avantage les résultats précis et qualifiés plutôt que les résultats trop généralistes (Visez vos mots clés avec précision). Par exemple une recherche du type « Voiture télécommandée Traxxas » retournera plus facilement des résultats contenant des voitures télécommandées Traxxas plutôt qu’un grossiste de jouets pour enfants et grands enfants incluant d’autres rayons de produits (Evidemment je n’ai pas testé car c’est très compliqué de le vérifier mais si Google l’annonce c’est qu’il y a un peu de vrai
) - Meilleure détection du duplicate content ou duplication de contenu. Ceux qui font du copier coller de contenu ont du souci à se faire. Faites en sorte que vos fiches produits soient uniques et non pas reprises de vos concurrents ou fournisseurs. Dans le cas contraire vous êtes très clairement pénalisé par le moteur de recherche.
- Mise en avant des contenus frais : principalement pour les blogs et de manière plus générale pour le tiers des requêtes effectuées sur Google. Mettre à jour vos contenus de manière régulière n’est plus un conseil mais une obligation. Puis quel visiteur aime visiter un site au contenu dépassé?
- Enrichissement des résultats en fonction de la géolocalisation : un site local sera privilégié à un site trop lointain (Oui si vous cherchez un service de nettoyage à domicile vous n’allez pas le faire venir de Lille quand vous habitez à Saint Etienne).
- Prise en compte d’une page web spécifique pour mobile lorsqu’elle existe. Débat sur le e-commerce mobile (smartphone j’entend bien), sur tablettes il n’y a pas de débat mais une évidence.
- Meilleures corrections orthographiques (Oubliez votre bescherelle et votre dictionnaire, oui je suis le premier à éclairer mes doutes d’orthographe sur Google)
Voilà pour cette petite liste, en réalité il y a beaucoup plus de modifications de l’algorithme de Google mais le but de cet article est de vous faire une sélection utile qui vous concerne.
Aussi Google réalise très régulièrement des mises à jours souterraines et cela dans le but de toujours proposer aux internautes les résultats les plus probables de vous apporter satisfaction. Google ne joue pas au meilleur site comme autrefois (il y a 5 ans) mais plutôt à proposer des résultats de qualité en fonction de chacune des recherches des internautes.
A votre disposition si vous avez des questions…