Baseline / Slogan
Prise de parole essentielle, votre baseline exprime à la fois votre mission, vos valeurs et votre promesse. Chaque mot compte pour que l’ensemble soit unique, riche de sens et convaincant pour votre cible… un exercice d’équilibriste dont nos équipes raffolent ! Rencontrons-nous et échangeons sur vos besoins et attentes pour toucher votre cible en plein cœur.
Votre baseline : votre univers de marque en quelques mots
Souligner votre identité
Un slogan c’est une promesse. En quelques mots bien choisis, il doit, à lui seul, résumer la mission de votre marque ou de votre entreprise. Votre slogan exprime une idée qui doit répondre aux attentes de vos clients.
La première fonction de votre baseline est de traduire, en quelques mots soigneusement agencés, la promesse de votre marque. Votre slogan doit donc, à lui seul, contenir la raison d’être et la mission de votre projet. C’est un outil qui permet de répondre aux attentes des clients. Pour y parvenir, votre slogan doit susciter des émotions. Le lien émotionnel avec vos clients est un vecteur puissant pour intégrer leurs habitudes de consommation. Un slogan doit donc participer à convaincre vos cibles de passer à l’acte d’achat. Il ne doit pas plaire à tout le monde mais seulement à vos clients. Il doit donc être engageant et répondre parfaitement aux besoins qui sont les leurs.
La promesse de la marque
Trouver les bons mots
Concevoir le slogan débute donc par un travail créatif. Chez Axome, nous échangeons avec vos équipes au cours de réunions et d’entretiens afin de cerner vos attentes et vos ambitions. Le but est de commencer par trouver des mots qui illustrent parfaitement votre univers et votre positionnement (au cours de brainstormings par exemple). À partir de ces mots, il faut ensuite trouver la formulation qui correspond le mieux à votre projet. Pour parvenir à trouver la baseline adéquate, il faut s’imprégner de ce qui constitue le cœur de votre marque. Il est alors indispensable d’être au clair avec l’ensemble des éléments qui, réunis, forment votre identité de marque.
Nos équipes ont l’expérience nécessaire afin de vous conseiller pour concevoir, ensemble, un slogan performant et percutant. Si, en quelques mots, votre baseline doit exprimer vos valeurs et votre positionnement, elle doit aussi répondre à quelques exigences particulières. Un slogan doit être simple et facile à retenir. Il est possible de jouer sur la sonorité pour faciliter sa mémorisation par exemple. Il doit aussi être concis et percutant afin d’optimiser son impact auprès de votre audience. Un slogan doit être intemporel afin de maximiser son impact sur une longue période et il doit pouvoir se décliner sur tous les supports de communication sans perdre de son impact ou de sa superbe. Enfin, un slogan doit être original. D’abord parce qu’il ne doit pas évoquer une autre marque par quelque similitude malencontreuse. Mais aussi parce qu’il s’agit d’un élément protégé par l’INPI (Institut national de la propriété industrielle).