Stratégie de marque
En marketing, le concept de marque est essentiel. D’une part, parce qu’il s’agit d’un concept invariable ou presque pour une entreprise. D’autre part, parce que c’est avec une marque forte que l’on parvient à attirer la clientèle que l’on cible. Mais en quoi consiste une stratégie de marque et comment Axome peut vous accompagner dans ce processus ? La réponse sur cette page.
Définition
Plus qu’une simple stratégie marketing, la stratégie de marque est, par définition, liée à l’identité même d’une entreprise. Véritable lien entre la personnalité d’une marque, son discours et ses actions, elle s’avère être un outil stratégique indispensable pour une entreprise. Cette stratégie ne s’intéresse pas qu’à l’ADN et à l’identité visuelle d’une entreprise. Elle permet aussi de mieux appréhender sa communication et son positionnement, ainsi que sa stratégie commerciale et marketing.
Grâce à son expérience, Axome est en mesure de mettre en place avec vous, cet outil stratégique. L’objectif de cette collaboration est simple : définir un plan d’actions en adéquation avec le profil de votre cible et ses attentes en matière de communication et de consommation. Elle permet également de fidéliser votre clientèle en valorisant les valeurs qu’elle partage avec votre marque.
Les différentes stratégies sur lesquelles Axome peut vous accompagner
La forme peut varier en fonction de différents facteurs. En effet, selon la taille, la notoriété déjà existante ou encore la stratégie globale d’une entreprise, il est possible de déterminer différents plans d’action à mettre en œuvre.
La stratégie de marque produit
Dans cette situation, chaque produit de l’entreprise est une marque à part entière.
La stratégie de marque gamme
Un nom de marque est attribué à chaque gamme de produits.
La stratégie de marque ombrelle
Dans cette configuration, une entreprise est en mesure de vendre sous une même marque des produits évoluants sur différents marchés.
La stratégie de marque caution
Cette approche est assez similaire de la précédente. Cependant, dans cette situation, la marque n’inclut que des produits appartenant au même marché et à la même cible.