Créé en 1987, le Musée d’art moderne et contemporain de Saint-Étienne Métropole (MAMC+) est le premier musée régional d’art moderne, avec une collection de exceptionnelle de près de 20 000 œuvres, l’une des plus importantes de France ! Des œuvres majeures de l’art moderne aux créations contemporaines de personnalités internationales ou de jeunes créateurs, le MAMC+ se distingue par son regard pionnier, son rayonnement international et accueille plus de 60 000 visiteurs chaque année.
Une campagne avec un parti-pris fort et audacieux : pas de visuel mais une phrase à double sens qui interpelle tout en illustrant le positionnement du musée. Construite comme une saga, la communication développe la notoriété du musée au niveau national tout en renforçant ses liens avec son public régional. Le déploiement de la campagne au niveau national et régional a permis une visibilité qui s’est traduite par une hausse de 17% de la fréquentation.
Cette campagne a reçu le prix Cap’Com 2018 de la communication culturelle et événementielle.
