Commençons par une définition simple : la plateforme de marque, c’est le document qui formalise tous les éléments constitutifs d’une marque. Pour être encore plus simple : la plateforme de marque, c’est l’ADN d’une marque !
Une marque véhicule des informations objectives et émotionnelles qui forment le socle de sa notoriété et de sa réputation. Il est important de définir en amont son périmètre d’action. Il permet d’établir des stratégies de communication cohérentes sur le long terme.
La plateforme de marque est un fil conducteur qui permet à la marque d’évoluer et d’innover sans renier son identité. Elle délimite ses piliers stratégiques : vision, mission, promesse, valeurs, style et raison d’être.
Les étapes clés de votre plateforme de marque
Axome vous accompagne dans la construction de votre plateforme de marque, pierre par pierre. Nous avançons ensemble, avec méthode, pour obtenir un résultat pertinent et efficace.
Prérequis indispensables : l’écoute et la libre parole ! Toutes les équipes internes doivent se retrouver dans la plateforme de marque pour que celle-ci remplisse son rôle fédérateur.
Nous commençons par la définition de la marque, selon ses axes fondamentaux : définition, cibles, mission, vision, valeurs. Nous réalisons ensuite un audit de marque, pour délimiter son positionnement par rapport à la concurrence. Nous concevons ensuite la charte graphique et l’identité visuelle de la marque, avant de rédiger le story telling.
Interviews, benchmark concurrentiel, atelier collaboratif… nous utilisons différentes méthodologies pour libérer la parole et stimuler la créativité. Les équipes d’Axome se chargent de synthétiser, puis d’analyser toute la richesse produite.
Un investissement sur le long terme pour votre marque
On ne construit pas tous les jours sa plateforme de marque ! C’est une démarche qui demande du temps et mobilise beaucoup d’énergie. C’est également un effort financier, indispensable si l’on veut investir pour l’avenir.
La plateforme de marque relie tous les acteurs qui font ou gravitent autour de la marque : clients, collaborateurs, partenaires, médias. Elle constitue un socle inaliénable pour les actions marketing, et une identité de référence pour les clients.
La plateforme de marque contribue donc à assurer une expérience utilisateur qualitative, car elle permet d’entretenir les liens émotionnels tissés avec les cibles. Elle constitue un élément essentiel pour avoir une vision stratégique qui assure la pérennité de la marque.
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