Aujourd’hui, plus de 55% des internautes regardent des vidéos en ligne, et la tendance n’est pas près de s’inverser ! En marketing aussi, ce support a le vent en poupe et se diversifie. Entre la vidéo corporate -très institutionnelle- et la vidéo produit -plutôt technique- la vidéo de marque incarne un message et des valeurs.
Le storytelling prend alors une place centrale. Il ne s’agit plus seulement de décrire un produit ou un service. L’objectif est d’aider l’internaute à se projeter et donner un sens à son achat.
Le contenu vidéo devient un pilier de l’image de marque. Il se transforme en vecteur d’émotion pour :
- Renforcer la confiance
- Consolider l’engagement de sa cible
- Augmenter le taux de conversion
La vidéo : un levier incontournable de votre stratégie de contenu
La vidéo est un support performant et percutant pour partager des informations clés tout en restant divertissant. C’est d’ailleurs pour cela que les réseaux sociaux la privilégient dans leurs algorithmes. Il est désormais impossible de se passer de ce levier dans une stratégie de contenu !
Plus abordable qu’un article, la vidéo est au cœur d’une stratégie de marque dynamique et virale. Son pouvoir d’attraction résulte d’un équilibre entre images évocatrices, mise en scène produit et message différenciant.
Car la vidéo est le média privilégié de l’émotion. Elle décuple le potentiel du storytelling en portant à l’écran les valeurs de la marque de façon concrète. Elle raconte une histoire inspirante à laquelle on a envie de s’identifier.
Résultat : la cible est touchée, partage, like, et associe une émotion positive à la marque. Acheter, ou rejoindre la communauté, prend alors un sens plus profond.
La vidéo permet donc de dépasser la « simple » relation commerciale, limitée à la présentation des services et bénéfices produits. Elle est devenue un outil stratégique pour renforcer son taux d’engagement et in fine, son taux de conversion.
Case study : une vidéo de marque pour RC Team
RC Team a sollicité Axome pour réaliser sa vidéo de marque. Spécialisée dans le RC modélisme, l’entreprise souhaitait prendre la parole. Objectif : dépasser les caractéristiques techniques de ses produits pour asseoir son image de marque et renforcer sa notoriété.
Notre équipe a élaboré un scénario qui incarne les valeurs de la marque, au-delà du produit de loisir. La passion, l’émotion et la transmission intergénérationnelle sont au cœur de la mise en scène.
RC Team – La passion se transmet
Axome propose un accompagnement global pour la création de vidéo de marque.
- Axes et concept de communication
- Storyboard
- Tournage
- Montage – Motion design
- Enregistrement voix off
Notre équipe peut également adapter la vidéo aux différents canaux de diffusion : réseaux sociaux, présentation de marque, salon, cinéma, TV segmentée…