Nutrimuscle : repenser le data model et la personnalisation sur Shopify Plus
Nutrimuscle s'impose historiquement comme la marque de référence pour les pratiquants de musculation. Pour accompagner sa croissance et toucher un public plus large, la marque a initié un virage stratégique vers l'endurance, le fitness et le bien-être. Toutefois, son ancienne plateforme limitait son agilité marketing et l'évolution de son image.
Pour concrétiser cette ambition, Nutrimuscle s'est appuyée sur l'expertise d'Axome pour mener sa refonte Shopify Plus. Ce projet s'articule autour de trois piliers principaux : la refonte graphique, une refonte en profondeur du data model et l'intégration de la personnalisation e-commerce Nosto.
.webp)
Une refonte graphique pour soutenir la nouvelle image
L'ouverture vers de nouveaux univers sportifs nécessitait d'adapter l'expérience d'achat sans perdre l'identité historique de la marque. Axome a conçu une nouvelle interface basée sur un thème de Shopify, offrant une navigation modernisée et modulaire.
- Design System adaptable : Les équipes disposent désormais d'une bibliothèque de sections réutilisables qui facilitent la création de pages et l'autonomie au quotidien.
- Parcours d'achat optimisé : La structuration des pages et du tunnel d'achat simplifie la découverte des produits et la prise de décision pour l'ensemble des profils de sportifs.
- Performance et fluidité : L'intégration garantit un affichage rapide et adapté aux usages sur tous les écrans.
Restructuration du data model : une clarification au service du produit
Dans l'univers de la nutrition sportive, la précision des informations est primordiale pour rassurer les clients. La refonte a permis d'assainir l'architecture e-commerce en restructurant le data model Shopify via les Metaobjects et metafields.
Le chantier a porté principalement sur la réorganisation des éléments techniques suivants :
- Composition nutritionnelle et aminogrammes : Centralisation des données de formulation pour garantir un affichage clair et standardisé sur chaque fiche produit.
- Ingrédients et saveurs : Modélisation dynamique des ingrédients et des différentes déclinaisons de saveurs pour faciliter leur gestion et éviter les doublons.
- Mise à jour centralisée : Toute modification effectuée sur une donnée maîtresse se répercute instantanément sur l'ensemble du catalogue concerné.
Cette refonte des données garantit des informations toujours fiables et simplifie le travail quotidien des équipes catalogue.
Une personnalisation e-commerce Nosto axée sur l'expérience et la recherche
Pour soutenir le nouveau positionnement de Nutrimuscle, Axome a déployé une stratégie de personnalisation e-commerce Nosto ciblant deux axes majeurs : la découverte visuelle et la recherche.
Des bannières adaptées au profil du sportif
La personnalisation s'exprime directement sur la page d'accueil à travers les espaces promotionnels et d'inspiration (bannières, carrousels, sections visuelles). L'interface s'adapte dynamiquement au segment de l'utilisateur : un visiteur identifié dans le profil musculation ne verra pas le même carrousel qu'un adepte des sports collectifs ou de l'endurance.
Une recherche intelligente et des filtres facilités
Le moteur Nosto enrichit le moteur de recherche interne avec un système d'autocomplétion intelligent pour guider rapidement l'acheteur. De plus, les filtres de collections s'appuient sur les nouveaux metafields pour permettre un tri précis (par format, utilisation, etc.), tout en maintenant une structure de filtres claire et homogène pour l'ensemble des utilisateurs.
Conclusion
En associant le thème Shopify, une restructuration globale du data model et une personnalisation ciblée avec Nosto, Axome a permis à Nutrimuscle de réussir son évolution de marque. Le site offre aujourd'hui un parcours fluide, transparent et adapté aux exigences de tous les sportifs.
Vous avez un projet de refonte e-commerce ou souhaitez optimiser votre architecture de données ?
Contactez les experts d'Axome pour échanger sur vos enjeux digitaux ou découvrez nos services d'accompagnement e-commerce Shopify Plus.
